百度“复活”贴吧

3 月 12 日，百度贴吧进行了一次重要更新。

以往版本的更新，均为解决部分已知问题，提升体验。但此次更新，则引入了包括 " 打分 "、" 抽奖 " 等互动新玩法、接入 DeepSeek 满血版的 AI 智能体、贴吧小组件、吧单等在内的新功能，同时还打造了一个新版个人主页，带来视觉、体验的全面升级。

" 更好逛了，也更好玩了，也更容易经验加 3 了。" 有用户告诉 AI 蓝媒汇。

以新功能 " 吧单 " 为例，该产品类似于 " 歌单 "，将同一兴趣爱好类型涉及的贴吧全部收集起来，方便用户浏览关注进吧，找到同好，比如 " 集邮大师 " 吧单、" 爬宠要怎么养 " 等吧单。

在这背后，百度的目光正放在贴吧这个 " 情怀式 " 产品上，主打 " 聊兴趣，上贴吧 "，希望将贴吧真正打造成为年轻人都爱的潮流兴趣社区。

消息显示，为应对搜索竞争，百度开始重新 UGC，重新审视百度贴吧，并在战略调整上适当减少广告，以促进老用户回归贴吧。

这一战略方向已被明确列入百度贴吧相关负责人的 OKR 之中。据了解，在汇报关系上，百度贴吧被放在百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉下面。

不仅在 C 端，百度贴吧围绕用户体验也大作文章，AI 蓝媒汇注意到，在 B 端，百度贴吧也于日前再次上线了 " 官方吧 " 入口，向 B 端企业产品开放。根据介绍，该 " 官方吧 " 打出了 " 在你的地盘，遇见你的粉丝 " 等口号，以吸引企业产品入驻。

目前比较知名的 " 官方吧 "，多在游戏领域，比如 " 绝地求生吧 "、" 网易阴阳师吧 " 等。

AI 蓝媒汇注意到，区别以往，目前该 " 官方吧 " 入驻，仅支持企业认证，不支持个人认证。同时根据协议，官方吧创建后，担任官方吧吧主的百度账号无需参与《百度贴吧吧主制度》要求的考核，但需要每年通过本平台进行官方吧身份资质年审认证。

此种逻辑类似于微博对蓝 V 的年审，以及微信对于公众号的年审，意在进一步规范官方吧生态，以及服务于商业化，从 B 端进行收费。

种种动作表明，一方面百度正在大模型赛道上通过文心一言不断迭代，另一方面，百度也正在押宝贴吧这个已经存续 22 年的产品，试图盘活重振其昔日辉煌，以应对当下搜索之变局。

争夺兴趣社区

80 后的广州人李明，已经有两年时间没有在上贴吧了。

最近一次发帖，还是在 2023 年 1 月，彼时的他终于摇到了号，于是上去 " 广州摇号吧 " 发帖宣告此事，算是以这个仪式感宣告自己摇号多年生涯的终章。

" 从 14 年开始摇号，时不时会上贴吧去看一下同样在摇号的人情况是怎么样的，相关动态了解起来还是比较方便的。" 李明告诉 AI 蓝媒汇，这正是几年来他还玩贴吧的唯一理由。而摇号结束之后，他也基本上就忘掉这个产品了。

但在大学时期，李明则是贴吧的狂热用户。

无论是在自家大学的官方校吧以及小号，还是在 NBA 吧、凯尔特人吧、米兰吧等体育吧，都能看到李明的活跃身影，甚至其个人也参与了不少 " 爆吧 " 事件。

但现在的他，一方面体育这个兴趣领域，早就转移到懂球帝、虎扑等平台，" 它们的内容会纯粹一些，而相比之下贴吧过于野蛮；二是灌水内容太多，很多帖子都是无意义的，单纯是为了所谓的经验，而有些贴吧成为死吧，点进去基本上都是广告贴。" 另一方面，有关生活分享类，则是转移到小红书，" 后者丰富，且有用多了。"

这也正是百度贴吧面临的压力。

百度贴吧作为中文互联网曾经最大的社区，一度在 2015 年注册用户突破 10 亿，并拥有 3 亿月活，但在随后，却逐步衰退沉寂。数据显示，到了 2021 年，贴吧的月活用户从 2015 年的 3 亿降到了 3743 万，5 年时间就流失了近九成用户。

一个在百度内部经久不衰的议题是，" 贴吧要是做好了，还能有小红书什么事。"

只是市场没有如果。

针对百度开始重视 UGC ，并在战略上适当减少广告，李明认为此举做对了。" 贴吧的用户基础还是在的，同时，贴吧在兴趣社区上包罗万象，以及能提供一些有用信息的优势。" 他说道。

00 后游戏玩家四四，同样赞同这一点观察。

他告诉 AI 蓝媒汇，他对于百度贴吧的认知几乎和入坑 GTA 的时间相同，毕竟当时能集中找到大量游戏内容、攻略的社区，有且只有里面玩家自建的 "5 吧 "，当然，现在也是。这种内容跨度、覆盖面，是其他平台完全不具备的。

在他看来，在这些相对小众的 5 吧等贴吧中，恰恰可以找到在这个领域最真实的 UGC，优质与否用户完全可以用脚投票选出。

不过这些的前提，都需要百度贴吧能否构建一个更好的内容生态。

百度已经迈出了这一步，许多用户眼下最大的期待是，希望后续在商业化压力下内容生态不要变形。

保卫搜索入口

事实上，百度在内容生态建设上，必须要迎头赶上了。

数据显示，百度搜索的市场份额一直是处于下滑状态。以国内市场为例，百度市场份额已经从 2021 年的 86.82% 逐步降低至 2024 年的 60%。

压力主要来自抖音小红书等发力站内搜索的冲击，比如去年第四季度，小红书的日均搜索量来到了 6 亿次附近，小红书搜索的体量已经逼近百度的一半，但本质上，是百度自身搜索内容池的萎缩。

80 后的天津人杨华，就告诉 AI 蓝媒汇，以前想搜索什么信息，她都是在百度。但这两年，首选换成了小红书。

" 比如想获取一些实时的信息。像前段时间老铺黄金爆火，我也准备去买点，当天早上去小红书一搜，就能知道现在具体店铺的排队情况是怎样的，有用户会发，这种即时的动态，百度眼下是缺少的。"

这也意味着，无论是应对抖音小红书等不断对搜索市场的入侵，还是迎合 AI 搜索的发展趋势，百度都需要再次审视 UGC 内容，丰富自身 UGC 内容池，从而提供 " 有用 "、" 有趣 " 的搜索内容。

在此背景下，贴吧作为百度核心 UGC 内容池，其重要性也就不言而喻。

公开数据显示，目前百度贴吧共有约 2300 万个兴趣主题贴吧，虽说用户规模上不复昔日辉煌，但不少贴吧，比如 " 孙笑川吧 "、" 抗压背锅吧 "，依旧拥有不少人气。以 " 抗压背锅吧 " 为例，该贴吧有 575 万用户关注，累计发帖超过 2 亿。

显然，贴吧的生命力还在。