马上评｜走了“秀才”又来“建国”，数字人坑老何时休

网红“秀才”退网了，数字人“建国”又出现了。据媒体报道，当前一些社交平台上，出现了专门围猎老年人的数字人视频内容。它们批量生成，尽管语调生硬、表情统一，甚至有时口型都对不上，却成功收获数量不少的中老年人“迷妹”。

如在某平台搜索，就出现了18个“建国”，粉丝数量从几千到数万不等，其中10个账号开通了橱窗，带货量可观。该账号持有人说，依靠“建国”几个月就赚到5万左右，成本30元商品可卖299元。

视频截图

在很大程度上说，这些批量起号的“建国”数字人账号，走的实际就是翻版“秀才”的路线，从人物形象设计到话术，都是专攻社交平台上的中老年群体。如其标志性的口头禅就是“好姐姐”、“宝贝姐姐”。

这类账号往往具有高度相似的特征，包括相同的背景、人物形象，甚至连坐姿和神态都保持一致，唯一不同的是数字人播报的内容，涵盖了情感交流、国学文化、中医养生、休闲保健等多个领域，总有一项能切中老人的痛点，从而吸引大量的关注。

并且，该模式在躲避监管红线上也更为“谨慎”。“建国”数字人账号持有人就直言不讳“内容是在打擦边”，并明确“决不能收大额红包”。甚至，少部分内容，还在不明显的位置，用小字标注了“通过AI数字人打造”的字样。

但很显然，这套“数字人+情绪价值+低价商品”、专攻中老年用户群体的视频带货模式是一种新套路。要知道，它们所利用的正是一些老年人用户的信息不对称和心理痛点，让老年人“甘心”投入真情实感、真金白银。并且，所制造的信息也都是大量重复的营销话术。

然而，在监管角度，目前所面临的一个现实问题是，这些数字人视频和之前出现的“AI靳东”的情况还不完全一样，很难直接定性为“欺诈”。如何强化对这一模式的监管，尚需要平台进一步明确规则，以及相关治理措施的完善。

应该看到，这类依靠数字人的新型引流、带货模式的出现，是当前AI应用不断普及的一个产物。数字人在今天的批量制作成本已非常低，并且文案也可以借助五花八门的AI大模型快速获得，这就让此类模式变得很容易被复制。可以预见，这将成为数字人愈发普及后视频内容监管必须面对的一个新挑战。

今年9月1日起将实施的《人工智能生成合成内容标识办法》规定，所有AI生成的文字、图片、视频等内容，都要显著标识。数字人带货的规范边界到底在哪？批量上线的数字人带货模式是否应该得到限制？对于包括数字人在内的AI生成内容的标注，如何做到更醒目？这些问题都应有更明确的标准。

另外，这类瞄准中老年受众的内容变得多起来，并且“屡试不爽”，也还是提醒关于中老年群体的网络素养的普及要跟上。比如，如何识别AI生成内容和一般的引流、带货套路，不妨纳入对老年人的关爱行动之中去。

同时，在当前的视频化时代，作为子女也应该给予老年父母更多的关照，要有意识地防止套路化的视频内容去抢夺老年人的注意力、钱包乃至“心智”。像有些数字人视频就是利用老年人思念子女的心理来引导互动、让老年人“上钩”。

总之，对于不断涌现的“建国”，平台治理规则、数字人应用规范等都应进一步完善，这既涉及商业营销的伦理问题，也关乎中老年群体的上网权益。